Surge ante la necesidad que tienen las empresas de pasar de «un enfoque de producción» o «venta inmediata» a un «enfoque de mercado», es decir, satisfacer necesidades no solo en el mercado local, sino también regional y global.

Identifica las necesidades y deseos de la meta-cliente para cumplir dichas necesidades y deseos. Mercadotecnia no es vender: es satisfacer necesidades y deseos de forma redituables.

MISIÓN
Formar profesionales altamente competitivos, líderes e innovadores, con sólida preparación profesional y humanística, comprometidos con el desarrollo científico y tecnológico del país, en un marco social y ético. Dotados de los conocimientos, habilidades, destrezas, actitudes y valores que coadyuven con el diseño e implementación de estrategias exitosas para organizaciones nacionales e internacionales.

VISIÓN
Ser la referente de las escuelas de Mercadotecnia de las universidades del país, reconocida y valorada por su liderazgo, calidad, aceptación social y acreditación internacional con experimentada excelencia académica-profesional.

VALORES
En el desarrollo de su quehacer académico-administrativo, la Escuela de Mercadotecnia tiene una responsabilidad axiológica ineludible en la actuación y práctica de los siguientes valores:

Solidaridad
Transparencia
Verdad
Igualdad
Libertad
Equidad
Tolerancia
Paz
Responsabilidad
Convivencia

Instruir en estos valores implica la asunción, por parte de los universitarios, de la igualdad de oportunidades, respeto a la verdad, armonizar con la diversidad, respetar las diferencias y la promoción de acciones que, en la búsqueda del bienestar general, mejoren las condiciones de vida y restrinjan las situaciones de exclusión social.